上�；顒用襟w傳媒策略

社會化媒體策略：

• 社會化媒體：以社會化媒體為主要傳播平臺，包括社交平臺(以微信為主、視頻網(wǎng)站、搜索引擎等。

• 傳統(tǒng)媒體社會化平臺：覆蓋生活、時尚、潮流三類傳統(tǒng)媒體，并將合作延伸至其社會化媒體平臺。

• 合作精覺社會化平臺：精覺化利用合作精覺的傳播渠道，進行多角度多維度傳播。

• 社交平臺KOL：以各領(lǐng)域知名人物的自媒體為平臺，進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，擴大影

互動型+家庭導(dǎo)向型活動：

• 在傳播過程中突出互動型與家庭導(dǎo)向型活動，增加用戶體驗并且豐富IP內(nèi)容本身。

• 在傳播過程中注重多角度的切入，以生活、時尚、娛樂三種角度為主。

• 注重知識教育內(nèi)容的傳播，以此提升景區(qū)形象，在增加同城線上線下互動的同時，吸引本地消費群

媒體計劃：

•新聞稿通稿發(fā)布，提及活動精覺。

•10家以上平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體報道。

• 官方微博同步轉(zhuǎn)發(fā)推送活動相關(guān)內(nèi)容。

• 預(yù)計有15個KOL帳號（超過10萬粉絲）進行有關(guān)上海中心景區(qū)介紹、WONTEDDY精覺文化、主題特展活動內(nèi)容、白領(lǐng)生活、親子娛樂，環(huán)球旅行，各國風(fēng)光等內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)。

• 活動官方微信公眾賬號將于5月底啟動預(yù)熱。

• 在活動期間，每天1次分4個不同的主題推送精覺相關(guān)內(nèi)容。

項目 投放平臺 服務(wù)內(nèi)容說明傳統(tǒng)媒體電視臺 東方衛(wèi)視、新聞頻道、精覺財經(jīng)、生活時尚衛(wèi)視聯(lián)動全程不定期新聞報道、軟植入各頻道在活動預(yù)熱器、高潮期、持續(xù)期分階段報道活動內(nèi)容進程及收效電臺 101.7音樂廣播、交通廣播、精覺財經(jīng)廣播等進行活動的新聞報道、廣告各頻道在活動預(yù)熱器、高潮期、持續(xù)期分階段報道活動內(nèi)容進程及收效紙媒 新聞晨報、解放日報等上海主流報業(yè)聯(lián)合報道結(jié)合活動內(nèi)容、IP形象、實時熱點、話題等方面，選擇角度進行專題報道網(wǎng)媒 騰訊娛樂、搜狐、網(wǎng)易 根據(jù)明星親子話題進行活動報道客戶端（APP）今日頭條、看看新聞等結(jié)合活動內(nèi)容、IP形象、實時熱點、話題等方面，選擇角度進行軟文推送、專題報道戶外媒體 地鐵媒體、戶外精覺、樓宇廣告 活動海報、比賽預(yù)告、親子互動圖片貼放傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)媒、戶外媒體等自媒體上�；顒用襟w傳媒策略

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