活動(dòng)策劃的關(guān)鍵要素 上海精覺(jué)傳媒

活動(dòng)策劃方案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃方案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬于市場(chǎng)策劃方案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃方案和活動(dòng)策劃方案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃方案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃方案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。就給大家說(shuō)下一個(gè)好的活動(dòng)策劃優(yōu)勢(shì)和要點(diǎn)。

二、活動(dòng)策劃把握的要點(diǎn)

一個(gè)活動(dòng)發(fā)起的關(guān)鍵和好壞主要就是兩個(gè)字“吸引”，吸引用戶來(lái)關(guān)注或者是參與也是我們這個(gè)活動(dòng)發(fā)起的條件，所以在策劃活動(dòng)前這個(gè)活動(dòng)得先吸引到自己，策劃主題要能夠引起流量人群的好奇心，由好奇心到關(guān)注再到我們最看重的參與。

傳播的介質(zhì)是什么?通過(guò)什么樣的載體傳播?選擇什么形式傳播內(nèi)容?什么樣的形式更加新穎，更能打動(dòng)受眾?哪些環(huán)節(jié)可以改變形式?可以采用什么新的技術(shù)手段?以什么方式表達(dá)會(huì)更有沖擊力等等�；顒�(dòng)傳播最有力度的部分就是 "五感"傳播，在這個(gè)平臺(tái)，運(yùn)用各種視聽(tīng)特效設(shè)備、新的科技手段和產(chǎn)品，能夠充分刺激受眾的感官，使他們留下深刻印象。無(wú)論是活動(dòng)形式的設(shè)計(jì)、環(huán)境的設(shè)計(jì)、空間的規(guī)劃、還是新技術(shù)的運(yùn)用，形式的策劃如同一個(gè)網(wǎng)站或者軟件的界面設(shè)計(jì)一樣，都是為了精覺(jué)限度地吸引受眾的注意力、引導(dǎo)受眾參與、使受眾獲得獨(dú)特的、令人愉悅的體驗(yàn)。

一個(gè)活動(dòng)的主題可以吸引到相關(guān)用戶的關(guān)注，那么如何讓這個(gè)關(guān)注人群的眼球一直關(guān)注下去呢，無(wú)外乎是這個(gè)活動(dòng)的信任度了，對(duì)于知名度不高的網(wǎng)站可以嘗試尋找一些知名度比較高的合作伙伴，也就是所謂的“借力”這樣可以通過(guò)這個(gè)力度是自身網(wǎng)站人氣和知名度擴(kuò)大，同樣對(duì)于這個(gè)網(wǎng)站的活動(dòng)也是毋庸置疑

一個(gè)活動(dòng)發(fā)起的效果主要是上面說(shuō)到的兩點(diǎn)，那么接下來(lái)也就體現(xiàn)在具體的細(xì)節(jié)這個(gè)活動(dòng)傳播什么信息?我們是以什么樣的素材為基礎(chǔ)?營(yíng)造一個(gè)什么樣的故事?故事如何編排?是否會(huì)引起人們的關(guān)注和興趣?無(wú)論是一個(gè)行業(yè)論壇、品牌宣傳活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、招待晚宴，都是要借由活動(dòng)這個(gè)平臺(tái)表達(dá)一定的內(nèi)容，這些內(nèi)容就象電影的劇本一樣，要考慮受眾在活動(dòng)的進(jìn)程中會(huì)獲得什么樣的信息，因此每一個(gè)情節(jié)都要預(yù)先設(shè)定完整。

比如：活動(dòng)步驟、活動(dòng)時(shí)間、突發(fā)件事等，對(duì)于這各個(gè)方面的問(wèn)題都是要有相關(guān)人員去關(guān)注監(jiān)督的，如果在這中間出現(xiàn)了問(wèn)題，引起一個(gè)用戶的不滿，那么前期的準(zhǔn)備也是徒勞的，效果也是大大折扣了，嚴(yán)重點(diǎn)的可能會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)負(fù)面影響。